有了时尚界彩牛彩票的毕加索站台,就能打消对蔚来的质疑吗?

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胶囊系列出自曾两次获得英国年度最佳设计师大奖的侯赛因·卡拉扬(HusseinChalayan)之手,这也是卡拉扬在中国的首秀。蔚来时装秀打出了borntopushlimits的主题,圆形的舞台用四块数码显示屏分割成了四瓣,排布成×的样式,给了模特清晰的走台路线。

在不播录像的时候,四块屏幕会有折射和反射彩牛彩票的镜面效果。整场秀先是展示了设计师的个人同名品牌Chalayan2019的春夏女装,该系列一个月前在伦敦时装周上引起关注,立体的剪裁让这系列极具未来感。

然后是风格迥异的NIO×Chalanyan的胶囊系列,据说其灵感来自蔚来车队和赛车。值得注意的是,这次时装秀的44位模特中有7位是蔚来汽车的车主,他们报名经过选拔后,志愿来当模特,其中一名男性车主看起来已有四十岁。

蔚来时装秀现场目前,NIOXChalayan的冲锋衣、T恤、连衣裙等十多件商品在蔚来App销售,售价在199元到980元不等。同时蔚来商场里还有带有它logo的系列自有产品背包、马克杯、FE车队polo衫之外,以及各种数码产品、咖啡、野兽派的花等生活杂货,蔚来车主可以用积分换这些产品。

汽车跨界玩儿时装,宝马从2001年就开始了。2001年宝马和宝姿集团合作,生产和销售带有宝马标誌产品的服饰产品,高端服饰品牌BMWLifestyle(后来改名BMWStudio),至今有超过十五年的历史。

从此BMW所代表的不仅仅是汽车,更是涉及一种宝马生活方式:活力、创新、成功等词彙是这种生活的标籤。今年年初时BMWS彩牛彩票tudio还以以中国艺术家曹裴创作的第十八辆宝马艺术车(BMWArtCar#18)为灵感基础,设计开发了ArtCar限量胶囊系列,在香港巴塞尔艺术展BMW展区展出。

目前BMWStudio品牌在中国各大城市已开设五十余家门店。无独有偶,奥迪在跨界时装方面也不甘示弱。

一方面赞助时装周,另一方面与创意师合作以其汽车为创意灵感设计时装展服装。2015年的SEEK柏林时装贸易展上,奥迪把汽车设计灵感融入服装中,创作出一系列成果并在时装展进行展出。

并且在去年年底,奥迪还与华胥国服饰在厦门一起举办了一场旗袍融合汽车的展览。宝马BMWStudio蔚来不仅在跨界上精力充沛,还在製造话题上乐此不疲。

仅去年年底的NIODay就是豪掷?3个亿完成的;蔚来汽车在纽交所IPO,作为第一大股东的创始人李斌并没有站到敲钟台上,而选择了几位蔚来车主前去敲钟;办seeds讲座,邀请诺贝尔得主到来做分享;取缔了传统的4s店销售,转而在一线或者新一线的CBD区域设立品牌体验店,以及通过VR模拟驾驶、FE酒吧线下观赛吧、EP9赛道嘉年华等线下活动,蔚来始终保持着热度。製造话题更深层的意义是蔚来对外输出的高端形象。

相比奥迪、宝马、奔驰这些国外汽车品牌在消费者心中已有其地位,蔚来还处于形象构建的初级阶段,人们对其的印象任然停留在新能源这个标籤上。所以蔚来想要对标国际大牌,通过製造话题、公关等手段让消费者对其熟悉,并建立起理想品牌认知是蔚来的必经之路。

(责任编辑:彩牛彩票)

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